Cookie Run, thương hiệu game mobile đình đám từ Devsisters, vừa ghi dấu ấn mạnh mẽ tại thị trường Mỹ khi cửa hàng pop-up ở New York City thu hút hơn 10.000 lượt khách tham quan trong cuối tuần qua, khẳng định sức hút toàn cầu của IP gaming này.
Theo báo cáo từ sự kiện, người hâm mộ bắt đầu xếp hàng từ rất sớm – khoảng 6 giờ sáng – để có cơ hội tiếp cận cửa hàng. “Thời gian chờ đợi vượt quá ba giờ đồng hồ tại thời điểm cao điểm”, bài viết mô tả, phản ánh mức độ háo hức của cộng đồng fan Cookie Run tại thành phố không ngủ.
Hàng hóa độc quyền và chủ đề New York
Devsisters đã chuẩn bị hơn 130 sản phẩm merchandise hoàn toàn độc quyền với chủ đề New York, từ quần áo, phụ kiện đến các vật phẩm sưu tầm đặc biệt. “Với hơn 130 món đồ hoàn toàn độc quyền và mang chủ đề New York, Devsisters chắc chắn đã không hề hời hợt trong việc đầu tư”, nhận định từ bài viết nhấn mạnh.
Việc tạo ra sản phẩm merchandise mang tính địa phương hóa phản ánh chiến lược tiếp thị thông minh của Devsisters, kết hợp giữa bản sắc thương hiệu Cookie Run với văn hóa đặc trưng của từng thị trường mục tiêu.
Xu hướng tiêu dùng mới: Gaming ngang hàng với thời trang và sự kiện văn hóa
“Không chỉ vậy, sự kiện này là biểu tượng của một sự chuyển dịch rộng lớn hơn trong xu hướng tiêu dùng. Có cảm giác như mobile gaming, và gaming nói chung, giờ đây đã ở cùng cấp độ với các đợt ra mắt thời trang lớn và những sự kiện độc đáo khác”, bài viết phân tích.
Xu hướng này không chỉ xuất hiện tại Mỹ và Anh, mà đã phổ biến tại châu Á trong nhiều năm qua. Việc các thương hiệu game mobile tổ chức sự kiện offline quy mô lớn, thu hút hàng ngàn người tham gia, cho thấy gaming đã vượt khỏi ranh giới giải trí số để trở thành một phần của văn hóa đại chúng.
Bối cảnh thành công của Cookie Run
“Tôi sẽ thừa nhận lý do chúng tôi đưa tin về Cookie Run nhiều như vậy là bởi vì nó quá phổ biến”, tác giả chia sẻ. Tuy nhiên, thành công của sự kiện pop-up NYC không chỉ là con số ấn tượng mà còn minh chứng cho chiến lược xây dựng IP bền vững của Devsisters.
Gần đây, Cookie Run cũng tạo tiếng vang với màn hợp tác cùng dàn diễn viên của KPop Demon Hunters, tiếp tục khẳng định vị thế của thương hiệu trong việc kết nối gaming với văn hóa giải trí Hàn Quốc toàn cầu.
“Nếu sự kiện đời thực mới nhất này đã chứng minh được độ phổ biến như vậy, điều đó khiến bạn tự hỏi điều gì có thể tiếp theo”, bài viết đặt câu hỏi về những bước đi tương lai của Devsisters.
Thị trường mobile gaming cạnh tranh
Tuy nhiên, tác giả cũng lưu ý rằng “Cookie Run chỉ là một phần nhỏ của thế giới mobile gaming khổng lồ. Và luôn có những bản phát hành mới đe dọa chiếm lấy spotlight”.
Bài viết đề cập đến Petit Planet, tựa game life-sim sắp tới từ MiHoYo, như một ví dụ về những thách thức cạnh tranh mà Cookie Run phải đối mặt trong tương lai.
Hàm ý với thị trường Việt Nam
Đối với cộng đồng game thủ Việt Nam, thành công của Cookie Run tại NYC phản ánh xu hướng ngày càng nhiều thương hiệu game mobile đầu tư vào trải nghiệm offline và merchandise cao cấp. Đây là tín hiệu tích cực cho thấy gaming không còn bị xem là “thú vui ảo” mà đã trở thành một phần của lối sống và văn hóa tiêu dùng.
Tuy nhiên, việc tiếp cận các sự kiện và sản phẩm độc quyền như vậy vẫn là thách thức với người hâm mộ tại các thị trường ngoài Mỹ, châu Âu và châu Á. Devsisters và các nhà phát hành khác cần cân nhắc chiến lược phân phối toàn cầu để đảm bảo công bằng tiếp cận cho người hâm mộ ở mọi khu vực.
Trong bối cảnh cạnh tranh mobile gaming ngày càng khốc liệt, khả năng xây dựng cộng đồng trung thành và tạo ra trải nghiệm đa kênh (online-offline) sẽ là yếu tố then chốt quyết định tuổi thọ thương hiệu.
Dù kết quả tương lai ra sao, thành công của cửa hàng pop-up Cookie Run tại NYC tiếp tục khẳng định sức hút bền bỉ của thương hiệu này, đồng thời mở ra kỳ vọng cho những sự kiện tương tự tại các thị trường khác trong thời gian tới, bao gồm cả Việt Nam – nơi cộng đồng fan Cookie Run luôn duy trì mức độ nhiệt huyết cao.