Tập đoàn sở hữu thương hiệu Hello Kitty vừa mở cổng đăng ký trước cho tựa game âm nhạc đầu tay trên điện thoại, đồng thời công bố kế hoạch phát hành toàn cầu vào đầu năm 2027.
Tập đoàn giải trí Sanrio của Nhật Bản vừa chính thức mở cổng đăng ký sớm cho tựa game âm nhạc và vũ đạo Sanrio Kawaii Me Live! trên hai hệ điều hành iOS và Android. Đây là sản phẩm trò chơi điện tử đầu tiên trên điện thoại thông minh do thương hiệu Sanrio Games trực tiếp phát hành, dự kiến sẽ ra mắt cộng đồng người chơi toàn cầu vào tháng 1/2027 sau thời gian dài đơn vị này chủ yếu nhượng quyền khai thác hình ảnh cho các đối tác bên ngoài.
Tác phẩm quy tụ dàn nhân vật biểu tượng quen thuộc như Hello Kitty, Kuromi, Cinnamoroll hay Pompompurin, kết hợp lối chơi bấm nốt theo giai điệu với các động tác vũ đạo được dàn dựng riêng. Game thủ có thể tùy biến trang phục cho nhân vật, tự thiết kế sân khấu biểu diễn và trải nghiệm các bản nhạc phối hợp cùng những nghệ sĩ trực thuộc hãng đĩa Universal Music. Để chuẩn bị cho ngày mở bán, nhà sản xuất đã khởi động chiến dịch kích cầu đăng ký trước với phần thưởng cao nhất là trang phục Hello Kitty đặc biệt khi cán mốc một triệu lượt tham gia.
Theo nhận định của GameN Pro, việc Sanrio trực tiếp nhảy vào mảng game di động thay vì chỉ dừng lại ở các thỏa thuận cấp phép bản quyền cho thấy tham vọng muốn kiểm soát trọn vẹn chuỗi giá trị từ nhân vật ảo đến doanh thu số. Tuy nhiên, thị trường game âm nhạc vũ đạo kết hợp yếu tố gacha trên điện thoại vốn đã chịu sự cạnh tranh khốc liệt từ nhiều tên tuổi kỳ cựu có cộng đồng người hâm mộ trung thành sâu sắc. Việc gắn mác các nhân vật quen thuộc cùng những cột mốc quà tặng để tích lũy tài nguyên quay thưởng là công thức thương mại hóa không mới, do đó nếu cốt lõi lối chơi thiếu tính đột phá hoặc quá nặng về bán vật phẩm trang trí, trò chơi sẽ rất khó giữ chân được người dùng phổ thông ngoài nhóm khán giả hâm mộ sẵn có của hãng.
Bên cạnh kế hoạch phát hành trực tuyến, nhà sản xuất cũng dự kiến tổ chức một đêm hòa nhạc trực tiếp vào giữa tháng 1/2027 tại Nhật Bản để quảng bá các ca khúc chủ đề và trình diễn mô hình ba chiều của các nhân vật. Dù còn đối mặt với áp lực cạnh tranh gay gắt từ nhiều đối thủ đi trước, sự xuất hiện của Sanrio Kawaii Me Live! vẫn là một phép thử đáng chú ý trong chiến lược mở rộng hệ sinh thái số của gã khổng lồ giải trí Nhật Bản vào đầu năm sau.