League of Legends Championships Pacific (LCP) chính thức trở thành giải đấu esports lớn nhất khu vực châu Á – Thái Bình Dương, đánh dấu bước đầu tư mạnh mẽ của Riot Games vào thị trường này.
Sau nhiều năm phát triển mạnh mẽ tại Trung Quốc, Mỹ và châu Âu, League of Legends đã sẵn sàng thiết lập một thương hiệu hoàn toàn mới cho khu vực châu Á – Thái Bình Dương. Riot Games đã hợp tác với Koto, một công ty thiết kế thương hiệu số có trụ sở tại Sydney, Australia, để tạo ra LCP.
Giải đấu mới này bao gồm các đội tuyển từ Đài Loan, Việt Nam, Nhật Bản và Oceania (bao gồm Australia). Đây là động thái đầu tư lớn nhất của Riot Games trong việc mở rộng tại khu vực châu Á – Thái Bình Dương.
Anas Al Hakim, trưởng nhóm sáng tạo khu vực APAC tại Riot Games, chia sẻ: “Đó là một hành trình tuyệt vời, và việc thấy mọi người ăn mừng thành quả trực tuyến, từ những người đang phát triển thương hiệu – từ Rioters, từ đội ngũ Koto, các đại lý khác nhau”. Ông cho biết sau sáu tháng ra mắt, nhiều đối tác, nhà tổ chức và đội ngũ phát sóng đã bắt đầu chia sẻ phiên bản riêng của họ về thương hiệu.
Thách thức xây dựng thương hiệu đa văn hóa
Việc tạo ra một bộ nhận diện mới cho LCP không hề đơn giản. Khu vực châu Á – Thái Bình Dương có sự đa dạng về ngôn ngữ và bản sắc dân tộc, đòi hỏi hệ thống thương hiệu phải linh hoạt và có thể thích ứng với nhiều thị trường khác nhau.
Damian Borchok, giám đốc điều hành khu vực APAC của Koto, giải thích: “Bạn đang tập hợp một loạt những người tài năng khác nhau, cho dù họ là những người viết giỏi, những người làm typography, họa sĩ minh họa, nhiếp ảnh gia, nhà thiết kế chuyển động. Và đó là một quá trình dàn xếp”.
Koto đã phát triển một hệ thống toàn diện với hàng trăm tài sản khác nhau trên các nền tảng phát sóng, kỹ thuật số và vật lý. Mục tiêu của thương hiệu là phản ánh sự đa dạng và cường độ của cách League of Legends được chơi và yêu thích trên khắp châu Á – Thái Bình Dương.
Bộ nhận diện thương hiệu độc đáo
Trọng tâm của bộ nhận diện là “The Pinnacle” – một biểu tượng được rèn từ trận chiến, tượng trưng cho năm game thủ khóa chặt trong đội hình. Hệ thống thiết kế dựa trên module phản ánh lối chơi cốt lõi của League of Legends và cho phép kể chuyện linh hoạt qua các trận đấu, thống kê game thủ và giới thiệu đội tuyển.
Đặc biệt, Koto đã tạo ra font chữ riêng có tên “LCP Ignite”, được lấy cảm hứng từ bản đồ Summoners Rift. Font chữ này không chỉ hỗ trợ tiếng Latin mà còn tương thích với các ký tự tiếng Trung giản thể và tiếng Nhật.
“Chúng tôi có thể bắt đầu với font chữ Latin, nhưng thường thì đó không phải là nơi chúng tôi kết thúc”, Borchok nói. “Rất nhiều khách hàng của chúng tôi có đại diện trên khắp khu vực châu Á – Thái Bình Dương. Đó là một cân nhắc tự nhiên trong công việc của chúng tôi”.
Kết quả ấn tượng sau sáu tháng
Riot Games đã công bố logo vào tháng 9 năm 2024 và phát hành trailer thương hiệu vào tháng 11 năm 2024. Tháng 1 năm 2025 là thời điểm thương hiệu chính thức có hiệu lực.
Melissa Bailache, giám đốc sáng tạo tại Koto, cho biết: “Ngay từ đầu, đây không chỉ là việc tạo ra một logo. Đó là việc tạo ra thứ gì đó mà người hâm mộ sẽ cảm thấy tự hào khi trở thành một phần của nó”.
Piotr Pilich, trưởng bộ phận sản phẩm esports tại LCP của Riot Games, chia sẻ: “Chúng tôi vô cùng phấn khích trước phản ứng của người hâm mộ trên toàn khu vực đối với LCP”. Trong trận chung kết giữa mùa giải giữa CTBC Flying Oyster và GAM Esports, LCP đã đạt được kỷ lục 483.444 lượt xem đỉnh điểm.
Lượng người xem đỉnh điểm đã tăng 85% so với mùa giải trước, cho thấy sức hút ngày càng lớn của giải đấu. Riot Games cũng đã khai trương LCP Arena mới, với vé bán hết veo trong mọi ngày thi đấu.
Tầm nhìn tương lai
Al Hakim khẳng định: “Đây vẫn là một thương hiệu non trẻ, nhưng nó đang tạo được tiếng vang. Thương hiệu được tạo ra để phát triển. Nó không bao giờ được định sẵn là tĩnh tại”.
Với việc esports APAC bước vào chương mới và Riot Games tiếp tục đầu tư vào cơ sở hạ tầng khu vực, LCP là một thương hiệu được tạo ra để phát triển cùng với game, người chơi và người hâm mộ.
“Nó trở thành một hệ thống sống có thể thay đổi và thích ứng theo thời gian”, Al Hakim nói thêm. “Trong tất cả các tổ chức esports này, tất cả các game thủ chuyên nghiệp, tất cả người hâm mộ, đều đang cố gắng hỗ trợ LCP”.
League of Legends Championships Pacific không chỉ là một giải đấu mới mà còn là biểu tượng cho sự thống nhất và phát triển của cộng đồng esports tại châu Á – Thái Bình Dương, hứa hẹn sẽ tiếp tục tạo ra những kỷ lục mới trong tương lai.