Thương hiệu vốn nổi tiếng với thiết bị gia dụng bất ngờ lấn sân sang thị trường smartphone với hai dòng sản phẩm đối lập: một bên tập trung vào chất liệu quý hiếm, một bên nhấn mạnh khả năng nhiếp ảnh linh hoạt.
Dreame vừa gây bất ngờ khi công bố loạt smartphone cao cấp, bao gồm dòng xa xỉ đính đá quý và dòng tập trung vào camera với module rời cảm biến 1 inch. Thông tin này được hé lộ trong sự kiện ra mắt sản phẩm mới của hãng.
Ở phân khúc dễ tiếp cận hơn, Dreame phát triển module camera rời tích hợp cảm biến 1 inch và kết nối Wi-Fi, cho phép hoạt động không dây. Thiết kế này tương tự camera dạng ống kính của Sony, nhưng khác biệt ở khả năng kết nối không dây, mang lại sự linh hoạt khi bố cục khung hình.
Người dùng có thể tách module camera khỏi thân máy để chụp từ nhiều góc độ, thậm chí quay hai luồng hình ảnh A và B roll chỉ với một thiết bị. Tính năng này hứa hẹn mở ra trải nghiệm sáng tạo mới cho người yêu nhiếp ảnh di động.
Song song đó, dòng điện thoại xa xỉ của Dreame tập trung vào chất liệu cao cấp và kỹ thuật chế tác thủ công. Các model này được khảm đá quý, vàng thật và sản xuất theo phương pháp truyền thống.
Mức giá dự kiến dao động từ 70.000 đến 100.000 nhân dân tệ, tương đương 10.000-15.000 USD, tùy thuộc vào vật liệu quý và số lượng chi tiết làm bằng tay. Đáng chú ý, một trong những thiết kế còn tích hợp đồng hồ cơ ở mặt lưng, một chi tiết hiếm thấy trên smartphone hiện đại.
“Đây chỉ là một trong nhiều thiết kế khả thi”, đại diện Dreame chia sẻ. Hãng không giới hạn ở một phong cách duy nhất, mà mở rộng nhiều tùy chọn để phục vụ gu thẩm mỹ đa dạng của khách hàng cao cấp.
Về phần cứng, Dreame phát triển chip AI nội bộ mang tên Chixiao 01, hứa hẹn cung cấp sức mạnh xử lý lên đến 200 TOPS. Để so sánh, chip Snapdragon X2 Elite của Qualcomm hiện đạt khoảng 80 TOPS.
Con chip này sẽ được trang bị cho cả hai dòng sản phẩm, từ phiên bản xa xỉ đến dòng tập trung vào camera. Việc tự phát triển chip cho thấy tham vọng kiểm soát chuỗi cung ứng và tối ưu hóa trải nghiệm phần mềm của Dreame.
Quyết định lấn sân sang thị trường smartphone của Dreame khá bất ngờ, khi hãng vốn được biết đến với các sản phẩm như máy hút bụi, robot lau nhà và thiết bị chăm sóc cá nhân. Trước đó, công ty cũng từng hé lộ kế hoạch phát triển vòng đeo tay thông minh, camera hành động và thậm chí là xe điện.
Dù vậy, việc định vị sản phẩm ở phân khúc siêu cao cấp cho thấy Dreame không nhắm đến cạnh tranh trực tiếp với các thương hiệu smartphone đại chúng. Thay vào đó, hãng tập trung vào nhóm khách hàng nhỏ nhưng có khả năng chi trả lớn, tương tự chiến lược của Vertu hay Ulysse Nardin trong quá khứ.
Hiện tại, Dreame chưa công bố ngày phát hành chính thức hay thông tin về thị trường mục tiêu. Người quan tâm có thể theo dõi kênh thông tin chính thức của hãng để cập nhật chi tiết về cấu hình, giá bán và thời gian mở bán.
Với hai hướng tiếp cận khác biệt, Dreame đang thử nghiệm một chiến lược đa dạng hóa thú vị trong thị trường smartphone vốn đã bão hòa. Dù thành công hay không, nước đi này phản ánh xu hướng các thương hiệu công nghệ tìm kiếm phân khúc ngách để tạo dấu ấn riêng.