Pocketpair, studio đứng sau tựa game gây bão Palworld, đã thành lập một bộ phận phát hành game mới (Pocketpair Publishing) và đưa ra lập trường cứng rắn, từ chối hợp tác với các dự án sử dụng AI tạo sinh (generative AI) và NFT/Web3. Động thái này được xem là một sự phản kháng rõ ràng trước làn sóng game chất lượng thấp làm bằng AI đang tràn ngập thị trường.

Điều kiện phát hành: Sáng tạo con người là ưu tiên tuyệt đối

Pocketpair Publishing được thành lập với mục tiêu đơn giản là hỗ trợ các nhà phát triển hiện thực hóa dự án tâm huyết của họ. Tuy nhiên, theo lời ông John Buckley, Giám đốc truyền thông và Quản lý phát hành của Pocketpair, tại sự kiện Gamescom Asia, công ty có một điều kiện cấm kỵ lớn:

“Chúng tôi rất thẳng thắn về vấn đề này. Nếu bạn quá chú trọng vào AI hoặc trò chơi của bạn là Web3 hay sử dụng NFT, có rất nhiều nhà phát hành khác [sẽ nói chuyện với bạn], nhưng chúng tôi không phải là đối tác phù hợp.”

Lập trường kiên định này cho thấy Pocketpair đặt nặng tính nghệ thuật và sáng tạo con người lên trên các xu hướng công nghệ gây tranh cãi. Họ muốn hỗ trợ những nhà phát triển thực sự nỗ lực tạo ra các sản phẩm đặc biệt.

Pocketpair Publishing opened its doors one week ago!

In that time, we have received:
400 emails
150 pitches
2,000+ LinkedIn requests

We are blown away by the interest we have received from YOU, the developers, and we're doing our best to review each request and pitch.

Of… pic.twitter.com/tN0LF774wT

— Pocketpair Publishing (@PocketpairPBLSH) January 29, 2025

Dự đoán về “Thị trường xác thực” (Authenticity Market)

Ông Buckley tin rằng ngành công nghiệp game đang đứng trước một bước ngoặt, mà ông gọi là sự ra đời của “Thị trường xác thực” (authenticity market).

• Làn sóng game AI chất lượng thấp: Ông giải thích rằng trong vài năm tới, sẽ có một “kỷ nguyên kỳ lạ” khi các tựa game được tạo ra bằng AI với chất lượng rất thấp bắt đầu tràn ngập các cửa hàng trực tuyến như Steam.
• Sự phản kháng của game thủ: Để chống lại làn sóng này, cả nhà phát triển và người chơi sẽ bắt đầu đẩy mạnh nhu cầu về những tựa game có sự xác thực và tâm huyết thực sự. Người chơi sẽ dần quay lưng lại với những sản phẩm làm bằng AI hời hợt, ủng hộ những studio “thực sự cố gắng tạo ra thứ gì đó đặc biệt”.

Mặc dù bản thân Palworld đã phải đối mặt với nhiều cáo buộc (mà studio phủ nhận) về việc sử dụng AI tạo sinh cho thiết kế Pal, Pocketpair vẫn giữ vững lập trường về nguyên tắc đạo đức trong phát hành. Trong khi nhiều công ty lớn như EA, Embracer Group và Microsoft vẫn đang quảng bá AI là tương lai, Pocketpair đã dứt khoát đứng về phía trí tưởng tượng con người.

Thông điệp của Pocketpair Publishing là rõ ràng: nếu dự án của bạn dựa vào AI tạo sinh thay vì sự nghệ thuật, bạn sẽ phải tìm kiếm một nhà phát hành khác.