Các nền tảng như Kalshi đang hợp tác với trang đánh giá phim để đưa dữ liệu cá cược vào mùa giải thưởng, biến việc dự đoán người chiến thắng thành trải nghiệm tương tác mới cho người hâm mộ.
Thị trường dự đoán đang tìm cách biến lễ trao giải Oscar thành điểm khởi đầu cho xu hướng cá cược mọi lĩnh vực trong đời sống. Dù việc đặt cược vào giải thưởng điện ảnh không phải điều mới, các nền tảng như Kalshi và Polymarket đang định hình lại thực hành này theo cách khác biệt.
Mặc dù Oscar chưa chính thức hợp tác với công ty thị trường dự đoán nào, Kalshi vừa thông báo họ đang làm việc với Rotten Tomatoes để “cung cấp dữ liệu thị trường dự đoán theo thời gian thực” tích hợp vào nội dung biên tập và mạng xã hội của trang tổng hợp đánh giá này. Kalshi khẳng định dữ liệu của họ không ảnh hưởng đến điểm số của Rotten Tomatoes, nhưng cả hai công ty tin rằng thông tin này sẽ mang lại “lớp thông tin bổ sung về góc nhìn người hâm mộ trong mùa giải thưởng”.
“Rotten Tomatoes đã giúp định hình cuộc trò chuyện văn hóa quanh điện ảnh và truyền hình trong nhiều thập kỷ”, Will Brackett, giám đốc hợp tác của Kalshi, giải thích. “Bằng cách thêm dự báo theo thời gian thực của Kalshi, chúng tôi mang đến cho người hâm mộ góc nhìn động về cách khán giả thấy cuộc đua giải thưởng đang tiến triển.”
Điều Brackett đang quảng bá là ý tưởng rằng Kalshi định lượng tâm lý công chúng theo cách đáng tin cậy, bởi người dùng đều cố gắng kiếm tiền. Cách tiếp cận dựa trên số liệu để suy nghĩ về điện ảnh có vẻ trái ngược hoàn toàn với việc trân trọng nghệ thuật đích thực, nhưng điều đó không ngăn người dùng thử nghiệm thị trường dự đoán. So với năm ngoái, Kalshi ghi nhận mức tăng mạnh về khối lượng giao dịch liên quan đến kết quả lễ trao giải năm nay. Một phần tăng trưởng đến từ việc nhiều người làm quen với các nền tảng này, nhưng cũng có cảm giác rằng nhóm phim năm nay đã truyền cảm hứng để người hâm mộ đầu tư cảm xúc cá nhân nhiều hơn vào thành công của chúng.
Hầu hết ứng cử viên hàng đầu cho hạng mục Phim hay năm nay đều sinh ra những cộng đồng người hâm mộ nhiệt thành, đóng vai trò quan trọng trong định hình diễn ngôn rộng hơn quanh từng tác phẩm. Việc khán giả tự vận động cho phim được đề cử Oscar không phải hiện tượng mới, nhưng năm 2025 chứng kiến người xem điện ảnh hành động theo cách phản ánh sự thay đổi trong khái niệm “người hâm mộ”.
Ít nhất trên mạng xã hội, những người yêu phim trở nên tập trung hơn vào doanh thu phòng vé và chi phí sản xuất như thước đo liệu một bộ phim có “tốt” hay không. Việc ám ảnh với số liệu thường không dẫn đến cuộc trò chuyện sâu sắc về nghệ thuật. Nhưng trong trường hợp Sinners, sự quan tâm của người hâm mộ vào các con số này lại giúp lộ diện cách thiên kiến chủng tộc tác động tiêu cực đến cách các tạp chí ngành đưa tin về phim. Dù Sinners vượt kỳ vọng với 48 triệu USD doanh thu cuối tuần mở màn, Variety, Vulture và The New York Times đều đăng bài nghi ngờ khả năng thành công của phim. Sinners cần kiếm thêm nhiều tiền hơn trước khi thực sự trở thành chiến thắng tài chính, nhưng sự scrutinizing đó không áp dụng cho One Battle After Another — phim gần như ngay lập tức nhận được sự chú ý Oscar dù doanh thu phòng vé dưới kỳ vọng.
Dĩ nhiên, người hâm mộ cũng đào sâu vào các khía cạnh khác của phim, như cách Ryan Coogler khám phá trải nghiệm người da đen miền Nam, hay cách Paul Thomas Anderson kể chuyện về những nhà cách mạng chính trị da đen. Những cuộc trò chuyện này, cùng các chiêu trò quảng bá của Timothée Chalamet cho Marty Supreme, mang thêm lý do để người hâm mộ theo dõi hành trình vận động giải thưởng. Và giờ đây, thị trường dự đoán mang đến cách thức mới để biến mọi điều người hâm mộ tích lũy trong giai đoạn chạy đua Oscar thành cơ hội kiếm tiền.
Khác với sòng bạc, nơi bạn cá cược chống lại nhà cái trong trò chơi có kết quả cố định, thị trường dự đoán vận hành qua hợp đồng ngang hàng, hai bên đặt cược “có” hoặc “không” về việc một kết quả cụ thể có xảy ra hay không. Điều này giúp các nền tảng như Polymarket và Kalshi phù hợp làm trung gian cho cược vào sự kiện như lễ trao giải với nhiều kết quả tiềm năng. Vì Oscar dựa trên ý kiến chủ quan của ban giám khảo, không có cách nào để người cá cược thực sự biết phim nào sẽ mang tượng vàng về nhà. Nhưng điều đó không ngăn người hâm mộ đọc các chiến dịch vận động giải thưởng như xem bói.
Mỗi lễ trao giải dẫn đến Oscar mang lại cho người xem ý tưởng chung về cách thành viên bỏ phiếu của các tổ chức như Viện Hàn lâm Khoa học và Nghệ thuật Điện ảnh có thể bầu chọn. Số lượng giải thưởng khác mà một phim đã thắng định hình câu chuyện về ứng cử viên chắc chắn hoặc bất ngờ tại Oscar. Nhưng cũng có thể có yếu tố khác, như sự cố tại BAFTA năm nay liên quan đến diễn viên Sinners Michael B. Jordan và Delroy Lindo, cùng nhà sản xuất điều hành I Swear John Davidson. Sau BAFTA, Jordan vượt Chalamet cho giải Nam diễn viên chính, và Sinners thắng giải Ensemble tại Actor Awards mới đổi tên. Đà tăng đột ngột của Sinners ở giai đoạn muộn này khiến nhiều người cá cược xem phim là ứng cử viên sáng giá cho Oscar.
Cá cược Oscar ít đáng nghi về mặt đạo đức hơn một số thứ khác mà người đam mê thị trường dự đoán đang cố kiếm tiền nhanh. Nhưng những vụ cược này vẫn nuôi dưỡng văn hóa đáng ngờ, khuyến khích người ta nhìn thế giới qua lăng kính cơ hội hóa và trò chơi hóa. Các công ty như Kalshi muốn thâm nhập vào mọi khía cạnh có thể của đời sống. Cá cược vào Oscar chỉ là phương pháp tương đối ít ma sát để bắt đầu quá trình đó.
Với sự phát triển của công nghệ và thay đổi trong hành vi người tiêu dùng, ranh giới giữa giải trí và cá cược ngày càng mờ nhạt. Thị trường dự đoán đại diện cho xu hướng lớn hơn: biến mọi sự kiện văn hóa thành cơ hội giao dịch. Dù mang lại trải nghiệm tương tác mới, cách tiếp cận này cũng đặt ra câu hỏi về tác động lâu dài đến cách công chúng tiếp nhận nghệ thuật và thông tin.