Theo số liệu mới nhất từ nền tảng phân tích dữ liệu Stream Charts, YouTube đã khẳng định vị thế độc tôn của mình trong năm 2025 khi chiếm lĩnh gần 50% tổng thời lượng xem toàn cầu. Đáng chú ý, nền tảng video ngắn TikTok đã có bước tiến thần tốc để vươn lên vị trí thứ hai, đẩy Twitch xuống hạng ba với những chỉ số sụt giảm đáng lo ngại.

Ngôi vương vững chắc của YouTube

Kết thúc năm 2025, YouTube tiếp tục chứng tỏ sức hút mãnh liệt khi ghi nhận mức tăng trưởng 2% so với cùng kỳ năm trước, đạt tổng cộng hơn 56 tỷ giờ xem. Trong con số khổng lồ đó, mảng YouTube Gaming đóng góp 8,7 tỷ giờ.

Báo cáo từ Stream Charts chỉ ra rằng, Gaming (Trò chơi điện tử) là danh mục được quan tâm nhất trên YouTube, theo sau là Giải trí và Tin tức – Chính trị. Tuy nhiên, một nghịch lý thú vị là trong danh sách 5 nhà sáng tạo nội dung (creators) hàng đầu của nền tảng này, không có gương mặt nào chuyên về nội dung game.

Cuộc đổi ngôi ngoạn mục giữa TikTok và Twitch

Điểm nhấn quan trọng nhất của bức tranh thị trường năm 2025 là sự trỗi dậy của TikTok. Nền tảng này đã vươn lên vị trí thứ hai, chiếm gần 30% tổng thời lượng xem toàn cầu với 35 tỷ giờ xem.

Ở chiều ngược lại, Twitch – nền tảng từng làm mưa làm gió trong giới streamer – đang có dấu hiệu hụt hơi. Twitch ghi nhận mức sụt giảm 10% so với năm trước, chỉ đạt 18 tỷ giờ xem và lùi xuống vị trí thứ ba với hơn 15% thị phần.

Xu hướng nội dung game phân hóa rõ rệt

Sự khác biệt về thị hiếu khán giả giữa các nền tảng cũng được thể hiện rõ nét:

• Trên TikTok: Nội dung game chiếm khoảng 4% tổng lượng người xem. Các tựa game thể thao điện tử trên di động (Mobile Esports) như Mobile Legends: Bang Bang và PUBG Mobile đang chiếm ưu thế tuyệt đối.
• Trên Twitch: Đây vẫn là “thành trì” của cộng đồng game thủ hardcore khi nội dung game chiếm tới 11,5% tổng lượng xem. Các tựa game PC truyền thống như League of Legends (LMHT), Counter-Strike 2 và VALORANT vẫn là những cái tên hút khách nhất. Đáng chú ý, Marc ‘Caedrel’ Lamont – chủ sở hữu đội tuyển LMHT Los Ratones – là một trong những kênh được xem nhiều nhất năm.

Bên cạnh cuộc đua của “tam mã”, thị trường cũng ghi nhận sự phát triển của các nền tảng nhỏ hơn nhưng có sức ảnh hưởng lớn tại địa phương. Điển hình là SOOP (Hàn Quốc) với 1,35 tỷ giờ xem và CHZZK với hơn 1,04 tỷ giờ xem. Những con số này cho thấy sự đa dạng hóa ngày càng cao của hệ sinh thái phát trực tuyến toàn cầu.