Tập đoàn Sanrio vừa chính thức lấn sân sang mảng phát hành trò chơi điện tử độc lập và hé lộ sản phẩm giải trí đầu tay dành cho các hệ máy của Nintendo.

Tập đoàn Sanrio, đơn vị sở hữu trí tuệ của biểu tượng Hello Kitty đình đám, vừa chính thức thành lập một thương hiệu phát hành trò chơi điện tử mang tên Sanrio Games. Ngay trong lần ra mắt này, hãng đã công bố dự án đầu tay mang tên Sanrio Party Land. Đây là một tựa game giải trí nhiều người chơi (party game) dự kiến sẽ phát hành trên hệ máy Switch 2 và Switch vào mùa thu năm nay trên phạm vi toàn cầu.

Lấy bối cảnh tại một thị trấn nhộn nhịp nơi quy tụ vô số nhân vật quen thuộc của hãng, trò chơi cho phép người dùng tự do tạo lập ảnh đại diện (avatar) mang đậm phong cách cá nhân. Game thủ có thể cùng nhau tham gia vào các trò chơi nhỏ (mini-game) và các dạng cờ bàn (board game) vui nhộn. Những thông tin chi tiết hơn về dự án sẽ được nhà sản xuất hé lộ trong thời gian tới.

Bên cạnh Sanrio Party Land, thương hiệu Sanrio Games cũng vạch ra một kế hoạch phát triển dài hạn. Hãng dự kiến sẽ tung ra thêm một tựa game nữa trong năm tài chính hiện tại và hướng tới mục tiêu phát hành khoảng 10 sản phẩm mới từ nay cho đến tháng 3/2029.

Động thái lấn sân này bắt nguồn từ triết lý hoạt động cốt lõi “Minna Nakayoku” (Cùng nhau chung sống hòa bình) của tập đoàn. Tính đến nay, Sanrio đã sáng tạo ra hơn 450 thương hiệu nhân vật khác nhau. Vào tháng 5/2025, công ty đã công bố tầm nhìn chiến lược mang tên “Ngọn hải đăng dẫn lối mọi người đến với những nụ cười”, qua đó định hướng phát triển thành một nền tảng sở hữu trí tuệ toàn cầu. Mảng kinh doanh trò chơi điện tử được xác định là một trong những trụ cột quan trọng nhất để hiện thực hóa tầm nhìn này.

Trước đây, phần lớn các trò chơi có sự góp mặt của dàn nhân vật Sanrio đều được phát hành thông qua hình thức cấp phép bản quyền cho các đối tác thứ ba. Dù vẫn tiếp tục duy trì hoạt động cấp phép, việc tự thành lập thương hiệu phát hành riêng sẽ mở ra một kênh tương tác trực tiếp nhằm kết nối hệ sinh thái của hãng với cộng đồng người hâm mộ trên toàn thế giới.

Dưới ngọn cờ Sanrio Games, tập đoàn sẽ đóng vai trò chủ đạo trong việc lên ý tưởng và phát triển các sản phẩm để chinh phục thị trường toàn cầu. Hãng lên kế hoạch xây dựng một danh mục trải nghiệm đa dạng, từ những dự án quy tụ dàn nhân vật đồ sộ cho đến những tựa game đi sâu vào thế giới độc đáo của từng nhân vật riêng biệt. Trong tương lai, Sanrio cũng sẽ khám phá khả năng tạo ra các tài sản trí tuệ hoàn toàn mới bắt nguồn từ chính các trò chơi điện tử này.

Bên cạnh đó, bằng cách liên kết các sản phẩm kỹ thuật số với hệ thống dịch vụ hiện có như chương trình thành viên Sanrio+, chuỗi cửa hàng bán lẻ và các công viên giải trí chuyên đề, tập đoàn kỳ vọng sẽ mang đến những mô hình giải trí đột phá và gia tăng giá trị trải nghiệm cho người dùng.