Thương hiệu nhập vai lâu đời của Square Enix vừa tiếp tục mở rộng chiến dịch hợp tác với một địa phương tại Nhật Bản. Sự kiện đánh dấu việc các công ty game đang ngày càng lấn sân sang lĩnh vực xúc tiến du lịch và thương mại hóa cảm xúc của người hâm mộ.

Theo ghi nhận của GameN Pro, chiến dịch hợp tác dựa trên cách chơi chữ giữa tên thương hiệu SaGa và tỉnh Saga này đã bắt đầu từ năm 2014. Từ một cuộc triển lãm nhỏ lẻ, sự kiện năm nay đã mở rộng quy mô với sự tham gia của tám doanh nghiệp địa phương. Du khách có thể tìm thấy các vật phẩm lưu niệm như búp bê đất sét Yumino mang linh vật của game, chuông gió, hay thậm chí là các món ăn từ cua và dòng bia thủ công “Abyss Brew” mang chủ đề trò chơi. Đợt sự kiện mới nhất sẽ chính thức khởi động vào ngày 12/10 tới đây.

Tỉnh Saga vốn được xem là một trong những điểm đến kém hấp dẫn nhất đối với khách du lịch nội địa Nhật Bản. Theo đánh giá của GameN Pro, việc chính quyền địa phương phải dựa dẫm vào các tài sản trí tuệ (IP) từ trò chơi điện tử để thu hút sự chú ý là một thực trạng phản ánh sự bế tắc của ngành du lịch vùng quê. Việc lắp đặt 32 nắp cống, hơn 200 điểm check-in cùng xe buýt và tàu hỏa dán decal nhân vật game thực chất chỉ là những chiêu bài “câu khách” bề nổi. Nó đánh vào tâm lý sưu tầm và check-in của tập người hâm mộ trung thành, hơn là việc mang lại những giá trị văn hóa hay cảnh quan thực sự đột phá. Thống đốc Yoshinori Yamaguchi thừa nhận các dự án này nhận được “sự ủng hộ lớn”, nhưng điều đó chủ yếu đến từ ví tiền của các game thủ hardcore hơn là sự hấp dẫn tự thân của địa phương.

Đây không phải là lần đầu tiên Square Enix sử dụng các “gà đẻ trứng vàng” của mình để làm công cụ xúc tiến thương mại. Trước đó, hãng cũng đã tung ra chiến dịch du lịch mang chủ đề Final Fantasy cho tỉnh Fukushima. Theo quan sát của GameN Pro, xu hướng “game hóa” du lịch này đang trở thành một mỏ vàng mới cho các nhà phát hành. Thay vì chỉ bán đĩa game hay vật phẩm ảo, họ đang bán cả những chuyến đi thực tế, biến người hâm mộ thành những đại sứ du lịch miễn phí và sẵn sàng chi tiền cho các món đồ lưu niệm đắt đỏ. Ranh giới giữa việc tôn vinh văn hóa bản địa và việc biến một địa danh thành công viên giải trí rẻ tiền đang ngày càng trở nên mờ nhạt.

Nhìn chung, đối với những người yêu thích dòng game nhập vai cổ điển, đây có thể là một lý do thú vị để lên kế hoạch cho một chuyến đi về vùng quê Nhật Bản. Tuy nhiên, dưới góc độ kinh tế, sự hồi sinh của SaGa trên bản đồ du lịch chủ yếu là minh chứng cho sức mạnh thao túng truyền thông của các tập đoàn giải trí lớn. Khi mà bản thân trò chơi giờ đây dường như chỉ còn là cái cớ để bán những chiếc nắp cống và ly bia thủ công, người tiêu dùng cần tỉnh táo để không biến mình thành những công cụ marketing miễn phí cho các chiến dịch hồi sinh kinh tế địa phương.