Nhà sản xuất Not Just Music cùng nữ nghệ sĩ kiêm đạo diễn người Ý LeiKiè vừa hé lộ thông tin về dự án game di động mang tên PAPgame thông qua MV ca nhạc mới “IS IT JUST A GAME?”. Tác phẩm được xác nhận sẽ phát hành trên hai nền tảng Android và iOS vào cuối năm 2026, trong khi khả năng đặt chân lên PC vẫn còn bị bỏ ngỏ.
Được phát triển như một mảnh ghép mở rộng từ bộ phim hoạt hình thời trang PAPmusic – Animation for Fashion, PAPgame chọn cách tiếp cận thị trường khá dị biệt khi không tung trailer gameplay truyền thống mà hé lộ dần qua chuỗi video âm nhạc trên mạng xã hội. Theo những thông tin ban đầu, trò chơi sẽ sở hữu góc nhìn thứ nhất (bên cạnh các chế độ chơi khác chưa công bố), hệ thống thăng tiến gồm 35 cấp bậc danh hiệu (PAPranks) để mở khóa bộ sưu tập vật phẩm cá nhân, cùng dàn 30 nhân vật bước ra từ phim ảnh. Toàn bộ trải nghiệm sẽ gắn liền với danh sách nhạc nền gồm các ca khúc chủ đề của LeiKiè trong một không gian hình ảnh siêu thực, ngập tràn những yếu tố phi lý như răng giả hay cây thụt bồn cầu.
Theo nhận định của GameN Pro, chiến dịch quảng bá của PAPgame mang đậm màu sắc của một dự án tiếp thị truyền thông đa phương tiện (transmedia), tận dụng các trào lưu video ngắn và âm nhạc bắt tai trên TikTok để thu hút sự chú ý của giới trẻ thay vì tiếp cận cộng đồng game thủ thuần túy. Việc xây dựng một vũ trụ giải trí đồng bộ từ thời trang, điện ảnh hoạt họa cho đến âm nhạc là tham vọng đáng chú ý của đội ngũ sáng tạo đến từ Ý.
Tuy nhiên, nhìn nhận một cách nghiêm túc dưới góc độ một sản phẩm trò chơi điện tử, PAPgame đang bộc lộ dấu hiệu điển hình của một dự án “thùng rỗng kêu to”. Đã bước sang quý 4 của năm 2026 và chỉ còn vài tháng nữa là đến hạn ra mắt, nhưng nhà sản xuất vẫn chưa đưa ra được bất kỳ hình ảnh nào về cơ chế cốt lõi (core loop). Người chơi hoàn toàn không biết đây sẽ là một tựa game nhịp điệu (rhythm), mô phỏng thời trang, giải đố hay chỉ là một trải nghiệm tương tác đi dạo vô thưởng vô phạt.
Việc lạm dụng tiền tố thương hiệu để đặt tên cho mọi tính năng một cách gượng gạo chỉ phản ánh sự màu mè của khâu làm hình ảnh, trong khi bản chất gameplay lại bị giấu kín sau lớp vỏ “bí ẩn”. Lịch sử ngành game đã chứng kiến vô số dự án ăn theo phim ảnh hoặc sản phẩm đánh bóng tên tuổi của các nghệ sĩ âm nhạc chết yểu chóng vánh. Nếu PAPgame chỉ đơn thuần là một ứng dụng quảng bá ca khúc và bán đồ lưu niệm kỹ thuật số đội lốt trò chơi di động, tác phẩm này chắc chắn sẽ nhanh chóng chìm vào quên lãng ngay sau khi sự tò mò ban đầu trên mạng xã hội tan biến.