Matt Hall, nhà đồng sáng lập Hipster Whale và một trong những người tạo nên thành công của Crossy Road, đã được Atari bổ nhiệm làm Phó chủ tịch điều hành phụ trách mảng game di động (EVP, Atari Mobile). Thông báo ngày 27/10/2026 đánh dấu việc hãng thành lập một vị trí lãnh đạo mới, trực tiếp báo cáo cho Chủ tịch kiêm Tổng giám đốc Wade Rosen. Công việc của Hall không chỉ là phát triển trò chơi cho điện thoại mà còn kết nối các hoạt động trên PC, console, trình duyệt web và thiết bị di động.
Quyết định được đưa ra vài tháng sau khi Atari mua lại Hipster Whale, studio Australia nổi tiếng với Crossy Road và PAC-MAN 256. Trong thương vụ công bố tháng 6/2026, Atari dự kiến chi 29,3 triệu USD ban đầu, kèm khoản thanh toán bổ sung có điều kiện dựa trên kết quả kinh doanh. Ngay từ thời điểm đó, hai bên đã đề cập khả năng Hall tham gia điều hành hoạt động di động của Atari, nhưng đến tháng 10 chức danh và phạm vi trách nhiệm của ông mới được xác định rõ.
Crossy Road ra mắt năm 2014, lấy cảm hứng từ trò chơi đưa nhân vật băng qua đường với nhịp chơi đơn giản, dễ học nhưng có thể thử lại nhiều lần. Thành công của sản phẩm không chỉ nằm ở phong cách đồ họa khối vuông dễ nhận diện mà còn ở cách trò chơi phù hợp với những phiên giải trí ngắn trên điện thoại. Thương hiệu này đã vượt 340 triệu lượt tải trên toàn thế giới, trở thành kinh nghiệm quan trọng để Atari xây dựng một mảng kinh doanh mà trước đây chưa chiếm vị trí trung tâm trong chiến lược của hãng.
Trong vai trò mới, Hall sẽ phối hợp với những đội ngũ khác của Atari nhằm giúp trò chơi dễ chuyển đổi giữa các nền tảng và công nghệ phát triển. Hãng muốn có quy trình để phát hành nội dung thường xuyên hơn trên di động và web cùng với PC và console, thay vì phải xây dựng những sản phẩm tách biệt ngay từ đầu. Một nhiệm vụ khác của ông là tăng cường quan hệ với các đối tác vận hành nền tảng di động, qua đó mở thêm kênh phân phối cho danh mục game hiện có.
Định hướng này hoạt động theo cả hai chiều. Atari muốn đưa những thương hiệu mạnh trên PC và console đến nhiều người chơi di động hơn, đồng thời xem xét chuyển những trò chơi thành công trên điện thoại sang web hoặc các hệ máy truyền thống. Tuy nhiên, việc bổ nhiệm Hall chưa đi kèm danh sách dự án, lịch phát hành hay thông báo chuyển hệ cụ thể. Những cái tên như Pong, Breakout, Centipede và Missile Command từng được ông nhắc đến như các thương hiệu đáng khai thác, nhưng chưa thể coi đó là xác nhận về sản phẩm mới.
Atari hiện sở hữu những đơn vị phát triển có thế mạnh khá khác nhau, từ Hipster Whale ở lĩnh vực game giải trí di động đến Early Morning Studios với các trò nhập vai như Vampire’s Fall. Hãng cũng đang khai thác loạt RollerCoaster Tycoon trên điện thoại, trong khi những studio như Digital Eclipse và Nightdive Studios phụ trách nhiều dự án hồi sinh trò chơi kinh điển. Việc đưa các nhóm này về một chiến lược đa nền tảng có thể giúp Atari tận dụng lại thương hiệu và công nghệ, nhưng hiệu quả thương mại sẽ còn phụ thuộc vào cách từng trò chơi được điều chỉnh cho phù hợp với mỗi thiết bị.
Với Matt Hall, lần bổ nhiệm này mở rộng trách nhiệm từ việc điều hành một studio nổi tiếng sang định hướng toàn bộ danh mục game di động của Atari. Công ty chưa công bố sản phẩm đầu tiên triển khai theo chiến lược mới, nên kết quả sẽ cần được đánh giá qua các bản phát hành sau này. Thông tin về hoạt động của hãng có thể theo dõi tại website Atari, còn thông cáo thương vụ Hipster Whale giải thích bối cảnh dẫn đến sự thay đổi nhân sự hiện nay.