OnePlus đang cho thấy thêm dấu hiệu thu hẹp hoạt động tại một số thị trường, khi phần lớn thiết bị của hãng đã hết hàng trên webstore chính thức tại Anh. Tình trạng này xuất hiện sau thông tin thương hiệu bắt đầu quảng bá thiết bị Oppo cho khách hàng châu Âu.

Tình hình của OnePlus tại thị trường quốc tế tiếp tục gây chú ý. Sau các dấu hiệu tái cấu trúc tại châu Âu, webstore chính thức của hãng tại Anh hiện ghi nhận nhiều dòng sản phẩm đã hết hàng, từ smartphone, tablet cho đến đồng hồ thông minh và tai nghe không dây.

Theo ghi nhận mới nhất, các mẫu smartphone như OnePlus 15 và OnePlus 15R không còn hàng trên cửa hàng trực tuyến của OnePlus UK. Nhóm tablet cũng rơi vào tình trạng tương tự, bao gồm OnePlus Pad 3 và Pad Go 2. Không chỉ điện thoại và máy tính bảng, toàn bộ dòng OnePlus Watch cũng đã bán hết, trong khi các mẫu tai nghe không dây của hãng cũng không còn sẵn hàng.

Điều này chưa đồng nghĩa OnePlus đã chính thức rút khỏi thị trường Anh, nhưng đây là tín hiệu không mấy tích cực. Với một thương hiệu điện thoại, việc thiếu hàng đồng loạt trên chính kênh bán lẻ trực tiếp thường cho thấy hãng đang giảm nguồn cung, tạm dừng nhập hàng mới hoặc chuẩn bị thay đổi chiến lược phân phối.

Người dùng tại Anh vẫn có thể thấy một số thiết bị OnePlus được bán trên Amazon UK. Tuy nhiên, lượng hàng này nhiều khả năng là tồn kho còn lại từ các nhà bán lẻ, thay vì nguồn cung mới được đẩy mạnh từ hãng. Nếu các kênh bán lẻ bên thứ ba cũng dần cạn hàng mà không có lô mới thay thế, khả năng hiện diện của OnePlus tại Anh sẽ tiếp tục bị đặt dấu hỏi.

Diễn biến tại Anh không phải trường hợp riêng lẻ. Trước đó, OnePlus đã bị phát hiện quảng bá một số thiết bị Oppo trên website chính thức tại châu Âu, cho thấy ranh giới giữa hai thương hiệu thuộc cùng hệ sinh thái BBK Electronics ngày càng mờ hơn. Trong bối cảnh đó, việc OnePlus hết hàng tại Anh có thể là một phần của quá trình tái sắp xếp lớn hơn.

Tại Mỹ, tình hình cũng không hoàn toàn khả quan. AndroidAuthority ghi nhận OnePlus 15 và OnePlus 15R chỉ còn số lượng hạn chế, với tùy chọn màu sắc và cấu hình RAM/bộ nhớ bị thu hẹp. Một số nhà bán lẻ trực tuyến như Best Buy đã ngừng bán thiết bị OnePlus, trong khi Amazon US cũng chỉ còn lượng hàng giới hạn.

Với người dùng từng yêu thích OnePlus vì cấu hình mạnh, sạc nhanh và phần mềm gần với Android gốc hơn nhiều đối thủ Trung Quốc, tình trạng này có thể tạo cảm giác hụt hẫng. Thương hiệu từng xây dựng hình ảnh “flagship killer,” sau đó mở rộng lên phân khúc cao cấp, nhưng trong vài năm gần đây ngày càng gắn chặt hơn với Oppo về phần mềm, thiết kế và chiến lược sản phẩm.

Nếu OnePlus thật sự thu hẹp một số thị trường phương Tây, điều đó cũng phản ánh áp lực lớn trong ngành smartphone. Việc duy trì kênh bán hàng, hậu mãi, marketing và tồn kho tại nhiều quốc gia không dễ, nhất là khi Apple, Samsung và Google đang kiểm soát phần lớn sự chú ý ở phân khúc cao cấp.

Ở thời điểm hiện tại, OnePlus chưa đưa ra tuyên bố chính thức về việc rút khỏi thị trường Anh. Vì vậy, tình trạng hết hàng nên được xem là dấu hiệu đáng theo dõi, không phải xác nhận cuối cùng về chiến lược của hãng.

Với OnePlus, việc nhiều thiết bị đồng loạt hết hàng tại Anh và nguồn cung hạn chế ở Mỹ cho thấy thương hiệu đang đứng trước giai đoạn chuyển hướng quan trọng. Câu hỏi còn lại là OnePlus sẽ tiếp tục tồn tại như một nhãn hiệu độc lập ở các thị trường lớn, hay dần trở thành lớp nhận diện phụ trong chiến lược mở rộng của Oppo.