Samsung đang rơi vào thế kẹt giữa áp lực chi phí linh kiện tăng cao và kế hoạch bán hàng lớn cho dòng Galaxy S26. Công ty Hàn Quốc đặt mục tiêu doanh thu kỷ lục cho bộ phận MX, nhưng ngành công nghiệp đang chứng kiến lạm phát giá thành sản xuất. Điều này có thể buộc hãng phải tăng giá bán, ảnh hưởng đến khả năng cạnh tranh.

Theo báo cáo từ tờ Maeil Kyungjae của Hàn Quốc, bộ phận MX của Samsung nhắm đến doanh thu 130 nghìn tỷ won (khoảng 90,3 tỷ USD) trong năm 2026. Con số này bao gồm 240 triệu chiếc smartphone và 27 triệu chiếc tablet. Đây là mức doanh thu cao nhất kể từ năm 2013, khi bộ phận đạt 133 nghìn tỷ won.

Đặc biệt, Samsung kỳ vọng bán được 35 triệu chiếc Galaxy S26 trong năm 2026. Trong sáu tháng đầu năm, hãng đặt mục tiêu 24 triệu chiếc, tăng so với 22 triệu chiếc Galaxy S25 bán ra trong cùng kỳ năm nay. Mục tiêu này phản ánh nỗ lực lấy lại thị phần đã mất vào tay các nhà sản xuất khác trong những năm gần đây.

Bên cạnh đó, Samsung dự kiến bán 5 triệu chiếc điện thoại gập Fold và Flip ra mắt vào tháng Bảy. Các mẫu foldable được coi là sản phẩm chủ lực, góp phần thúc đẩy tăng trưởng. Tuy nhiên, bộ phận MX đã chững lại kể từ đỉnh cao năm 2013, do cạnh tranh gay gắt và thay đổi xu hướng thị trường.

Mục tiêu đầy tham vọng này đối lập với thực tế chi phí sản xuất đang tăng. Báo cáo từ Electronic Times của Đài Loan cho biết, việc giữ giá ổn định cho Galaxy S26 là không thể. Samsung đã giữ nguyên giá Galaxy S25 (bản 256 GB) ở Hàn Quốc so với S24, nhưng tình hình nay đã khác.

Excerpt from Goldman Sachs’ Xiaomi report: Are smartphone price increases inevitable? Smartphone makers will feel strong cost pressure due to rising memory prices.

The memory price upcycle poses greater challenges to pricing/shipment volumes for mass-market models than for… pic.twitter.com/q11MiGC9DC

— Jukan (@Jukanlosreve) November 4, 2025

Chi phí các linh kiện chính tiếp tục leo thang. Theo báo cáo bán niên tháng Tám của Samsung, giá bộ xử lý ứng dụng di động (AP) tăng 12% so với năm trước, trong khi module camera tăng 8%. Nhu cầu bộ nhớ HBM cho công việc AI đang chiếm lĩnh công suất DRAM toàn cầu, gây thiếu hụt và đẩy giá LPDDR5 cho di động lên cao.

Cụ thể, giá một chip LPDDR5 96 Gb đã tăng 16% so với quý I/2025. Các hãng Trung Quốc như Xiaomi đã tăng giá Redmi K90 ra mắt tháng Mười. Oppo và Vivo cũng đang cân nhắc điều chỉnh giá. Xu hướng này lan rộng, ảnh hưởng đến toàn ngành.

Goldman Sachs nhận định, biên lợi nhuận gộp của smartphone sẽ chịu áp lực trong 12 đến 18 tháng tới. Việc chuyển hướng công suất DRAM toàn cầu sang HBM, kết hợp với nhu cầu DRAM trong smartphone tăng, đẩy chi phí bộ nhớ công suất thấp lên cao hơn.

TrendForce đã điều chỉnh dự báo giá DRAM thông thường quý IV/2025, từ tăng 8-13% lên 18-23%, với khả năng tiếp tục sửa đổi tăng. Theo Counterpoint Market Forecast (CMF), giá LPDDR4X gần đây (6 GB/8 GB/12 GB) tăng 7-12% chỉ trong tháng Chín, hoặc tăng 76-158% so với quý IV/2024.

Mất cân bằng cung cầu DRAM và NAND năm 2026 sẽ làm tình hình tồi tệ hơn, dẫn đến chu kỳ giá tăng kéo dài. Với Redmi Note 14 giá bán lẻ 299 USD, chi phí cấu hình 8 GB + 256 GB (LPDDR4X + UFS 2.2) đã lên 49 USD, chiếm 16% giá bán. Một năm trước, con số này chỉ là 10%.

Tương tự, với Redmi 15C giá 119 USD, chi phí 4 GB + 128 GB tăng từ 18 USD (quý II/2025, chiếm 15%) lên 27 USD (chiếm 23%). Những ví dụ này cho thấy áp lực chi phí đang lan tỏa, khiến các hãng khó duy trì lợi nhuận.

Samsung có thể phải tăng giá Galaxy S26 để bù đắp, nhưng điều này có nguy cơ làm giảm sức hút với người tiêu dùng. Hãng đang đẩy mạnh AI qua Galaxy AI để dẫn dắt tăng trưởng, nhưng cạnh tranh từ Apple và các đối thủ Trung Quốc ngày càng khốc liệt. Việc sử dụng chip Exynos nội bộ thay vì Snapdragon của Qualcomm có thể giúp kiểm soát chi phí, nhưng chưa rõ hiệu quả.

Tóm lại, mục tiêu bán hàng lớn cho Galaxy S26 là bước đi chiến lược nhằm hồi sinh bộ phận MX. Tuy nhiên, với lạm phát chi phí linh kiện, Samsung cần cân bằng giữa giá cạnh tranh và lợi nhuận. Người dùng Việt Nam có thể chứng kiến giá bán tăng khi dòng sản phẩm ra mắt vào đầu năm 2026.