Hãng Sony Interactive Entertainment đang phải đối mặt với làn sóng chỉ trích mạnh mẽ từ cộng đồng game thủ và các thương hiệu lớn sau khi công bố chiến lược chuyển đổi hoàn toàn sang hệ sinh thái kỹ thuật số, chấm dứt phát hành đĩa game vật lý từ tháng 1 năm 2028. Quyết định táo bạo này không chỉ dấy lên nhiều lo ngại về quyền sở hữu nội dung số mà còn nhanh chóng biến thương hiệu PlayStation trở thành mục tiêu châm biếm thịnh hành trên các nền tảng mạng xã hội.
Điển hình trong xu hướng này là chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh Domino’s UK. Trên nền tảng X, thương hiệu này đã trực tiếp phản hồi bài đăng thông báo của PlayStation bằng một bình luận đầy tính mỉa mai, cho rằng quyết định của Sony nghe hợp lý y hệt như việc hãng này chuyển sang bán pizza định dạng kỹ thuật số. Nhằm đẩy sự châm biếm lên cao trào, Domino’s tiếp tục đăng tải một thông báo “tin khẩn” giả định, tuyên bố từ ngày 1 tháng 4 năm 2027, hãng sẽ ngừng sản xuất bánh pizza vật lý. Thay vào đó, khách hàng sẽ tải xuống các mã code pizza và thưởng thức chúng hoàn toàn thông qua… trí tưởng tượng. Trò đùa này lập tức gây bão toàn cầu, thu hút hơn 12 triệu lượt tiếp cận và gần 500.000 lượt yêu thích.
BREAKING NEWS pic.twitter.com/i28QZd7Z2g
— Domino's Pizza UK (@Dominos_UK) July 2, 2026
Không đứng ngoài cuộc chơi, ông lớn ngành thức ăn nhanh KFC cũng nhanh chóng tham gia vào làn sóng chế giễu chính sách mới của ông lớn ngành game. Trên tài khoản truyền thông chính thức, KFC đăng tải dòng trạng thái thông báo ngừng cung cấp gà rán định dạng vật lý ngay từ hôm nay. Hãng hài hước tuyên bố người tiêu dùng giờ đây chỉ có thể “tiêu thụ” các sản phẩm của KFC thông qua ứng dụng di động dưới định dạng hình ảnh giả lập PNG. Màn bắt trend sắc bén này đã mang về cho thương hiệu hơn 150.000 lượt tương tác tích cực cùng hàng triệu lượt hiển thị.
🚨ÚLTIMA HORA: KFC dejará de ofrecer su formato físico a partir de hoy.
— KFC (@KFC_ES) July 2, 2026
Sus productos solo se podrán consumir a través de su app en formato falso png. pic.twitter.com/7BBC2uqXHO
Bên cạnh những nội dung châm biếm mang tính giải trí từ các nhãn hàng, định hướng của PlayStation cũng vấp phải sự phản đối nghiêm túc từ nhiều nhân vật có sức ảnh hưởng, đơn cử như nam MC nổi tiếng Trevor Noah. Anh lập luận rằng định dạng đĩa vật lý giúp trải nghiệm chơi game trở nên dễ tiếp cận và tiết kiệm hơn nhờ thị trường mua bán đồ cũ hoặc khả năng trao đổi đĩa giữa bạn bè. Đáng chú ý hơn, nam MC nhấn mạnh đến những rủi ro cốt lõi của quyền sở hữu kỹ thuật số, cảnh báo người dùng có thể mất trắng toàn bộ thư viện game vĩnh viễn chỉ sau một đêm nếu hệ thống gặp sự cố hoặc thay đổi chính sách. Trước sức ép dư luận ngày càng lớn từ cả giới game thủ lẫn truyền thông đại chúng, giới chuyên môn và người hâm mộ hiện đang chờ đợi xem Sony sẽ có động thái phản hồi hoặc điều chỉnh chiến lược như thế nào trong thời gian tới.